Должностная инструкция креативного директора. Креативный директор

⁰

Какой дизайнер или ценитель моды не мечтает стать креативным директором легендарного бренда одежды? Tod’s, Chanel, Versace… Это престижная и высокооплачиваемая профессия, позволяющая в полной мере реализовать свой творческий талант и амбиции. Креативные директора в сфере моды востребованы в различных компаниях, начиная от fashion-домов заканчивая бутиками. Именно они отвечают за создание и развитие общей концепции торговой марки, коллекции и бренда, для чего требуется умение прогнозировать тренды, создавать эффективные рекламные и маркетинговые кампании, разбираться в стратегиях бизнеса и следить за инновациями.

Давайте разберемся подробнее в том, как стать креативным директором, какие качества необходимы для успешной работы и стоит ли проходить обучение за границей.

Необходимые качества

Профессия креативного директора в мире моды не из легких, она предполагает многогранность и разностороннее развитие личности. Обычный рабочий день включает массу интересных обязанностей: утром – участие в модной фотосессии, днем – согласование маркетинговых и рекламных материалов, а вечером – ведение переговоров с дизайнерами и байерами.

Поэтому список необходимых качеств и навыков для работы такого профессионала достаточно велик:

Общительность и умение вести переговоры.
Навыки публичных выступлений.
Высокая самоорганизация.
Склонность к прогнозированию и созданию трендов;
Умение выкладываться на все 100%, работать на компанию, как на самого себя.
Знания и навыки в дизайне одежды и других модных продуктах, требующие творчества, художественную склонность и внимательность к деталям.

На самом деле все эти качества необходимы каждому дизайнеру, но для эффективного выполнения обязанностей креативным директорам нужно больше. Они также должны уметь делиться идеями с персоналом и публикой, обладать знаниями о продажах, рекламе и маркетинге, что позволит создавать и развивать уникальные концепции бренда.

Обучение на креативного директора

Многие дизайнеры и креативные директора начали карьеру с изучения моды или мерчендайзинга в специализированных университетах, например, Марангони, получив степень Бакалавра или Магистра. Обучение за рубежом дает не только знания и опыт, но позволяет создать сильное портфолио и построить сеть контактов в индустрии. Работа креативного директора тесно связана с управлением бизнесом в мире моды, поэтому стоит пройти одну из бизнес-программ.

Оптимальные программы обучения на креативного директора в Istituto Marangoni:

Получение опыта

Как правило, креативные директора начинают карьеру с позиций дизайнера одежды, швеи, стажера, помощника модельера в модных домах. Еще один путь – стать байером в fashion-ритейле. Можно пройти стажировку в небольшом бутике, модном журнале или даже маркетинговом и коммуникационном агентстве. Модный директор Marie Claire – Нина Гарсия – начала карьеру с работы в пиар-отделе Perry Ellis.

В любом случае, ваша задача – отлично выполнять обязанности, составить впечатляющее портфолио и отточить навыки по прогнозированию будущих трендов моды и рынка. При этом стоит создать хорошие отношения с начальством, показав готовность учиться и узнавать новое об индустрии.

Развитие качеств руководителя

«Хороший креативный директор в сфере моды вдохновляет людей и постоянно генерирует идеи», – утверждает Ник Финни – основатель и главный менеджер по брендингу и коммуникациям студии NB.

«Они должны уметь слушать, думать, адаптировать и предлагать идеи, иногда, для более чем одного продукта одновременно», – говорит Марк Андерсен – исполнительный директор и основатель стратегического креативного агентства We Love Digital – «Чтобы стать креативным директором, вы должны получить руководящий опыт, взяв больше ответственности на настоящей работе».

Создание имени

Многие creative-директора получают громкие титулы «вице-президента» вместе с высокой зарплатой и большими накладными расходами, не ожидайте этого на начальной стадии работы. Как и во многих профессиях индустрии моды, принцип «кто тебя знает» играет решающую роль в успешном развитии карьеры. Большую часть своего свободного времени вы должны посвятить знакомству с теми, кто значим в индустрии. Полистайте модные журналы и рекламные публикации, присоединитесь к местной fashion-ассоциации, обязательно посещайте все профильные выставки и мероприятия, где сможете пообщаться с людьми из мира моды, которые помогут вам создать имя.

Сделайте первый шаг к работе мечты уже сегодня, звоните в официальное представительство Istituto Marangoni – , чтобы узнать о подходящих программах, поступлении, стоимости и результатах обучения.

Арт-менеджмент сложно назвать профессией, скорее это должность – управленческая, модная и высокооплачиваемая. Она для России новая, потому ее содержание остается для многих молодых людей загадкой. Но пробел несложно восполнить.

Арт-директор – это творческий руководитель в сфере рекламы, маркетинга, ресторанного/гостиничного бизнеса, киноиндустрии, издательства, событийного бизнеса (развлечения). Его миссия – совмещать в себе компетентного менеджера проектов и креативного художника. Он оформляет, подает бизнес или отдельные товары, следит за реакцией целевой аудитории, предлагает новые маркетинговые решения, тесно сотрудничает с подрядчиками, анализирует эффект каждой рекламной акции.

Кому подходит данная профессия?

Должность (или все-таки профессия, призвание?) нельзя отнести сугубо к технической или гуманитарной сфере. Она объединяет системность с креативом. Это надо понимать, выбирая, где учиться на управленца, поскольку менеджерских факультетов сегодня много.

Направление деятельности подходит молодым людям обоих полов, склонных к поиску интересных решений, увлеченных личностей с задатками лидера. Это ваша профессия, если вы:

умеете ставить четкие задачи, цели, сроки достижения желаемого;
интересуетесь всем новым (тренды, тенденции, технологии);
коммуникабельны;
любите командную работу;
склонны к изучению языков;
предпочитаете общество одиночеству;
амбициозны.

Подать заявку на обучение

Что нужно чтобы стать арт-директором?

Чтобы стать art-director, надо развивать навыки и умения, которые определяют успех специалиста профиля, получить соответствующее образование, накопить/дополнять нужные знания. Личностные качества, которые полезно иметь творческому руководителю:

тонкое чувство стиля;
художественный вкус;
образное мышление;
умение чувствовать форму/стиль/цвет.

Это креативная составляющая профессии, управленческий потенциал задают инициативность, уверенность, решительность, производительность, дисциплинированность.

Необходимые знания:

принципы современного дизайна;
основы рекламы;
методология организации, координации, мотивации, контроля персонала (менеджер отвечает за эффективность работы подчиненных).

Здесь же – владение специальным софтом, хорошее знание английского, азы авторского права. Знание основ корпоративной психологии очень поможет в работе.

Когда выбирает будущий арт-директор где учиться, ему надо понимать:

это управленческая должность (надо высшее образование);
профессия тесно связана с креативом (оптимальные направления – маркетинг, реклама, интернет).

«Синергия» готовит творческих руководителей проектами/бизнесом на разных менеджерских направлениях.

Факультет управления (менеджер проектов).
Гостиничный/ресторанный бизнес (директор ресторана, отеля, сетевой компании).
Факультет рекламы.
Специальности будущих дизайнеров (дизайн среды, веб-дизайн).
Студенты факультета интернета получают хорошую базу знаний для работы art-директора (классический маркетинг + современные методы продвижения/развития онлайн-ресурсов).

Как поступить и сколько учиться?

Какой бы факультет арт-директор ни выбирал, его становление начинается с зачисления. Если это первое образование, – нужны результаты ЕГЭ. Перечень дисциплин, по которым необходимо набрать проходной балл, зависит от конкретного профиля. Два постоянных пункта – русский + обществознание. К ним могут добавиться иностранный язык, история, математика. Проходной балл и список сдаваемых предметов всегда можно уточнить у членов приемной комиссии.

Особенности обучения определяет факультет, а график/сроки учебы – абитуриент. Он может выбрать:

бакалавриат (базовое высшее, 4 года на очном отделении, 4,5 года дистанционно, заочно, по выходным/вечерам);
магистратуру (для тех, кто уже получил диплом бакалавра – 2–2,5 года в зависимости от формы).

Востребованность и зарплата

Неснижаемое количество вакансий арт-менеджера в Москве – от 100/день. Это новая, но востребованная профессия, спрос на носителей которой будет расти ближайшие 10 лет (с развитием сфер, где важно умение общаться с заказчиками). Нижний порог зарплаты (столица, 2017 год) – 55–60 тысяч рублей. Средний ежемесячный доход креативного менеджера – 80–90 тысяч, потолка нет. Опытные специалисты получают 120+ тысяч рублей/месяц.

Где можно затем работать?

Обязанности креативного директора

Важным аспектом этой должности является интерпретация коммуникационной стратегии клиента и построение творческих концепций в соответствии с этой стратегией. Другим существенным аспектом является обязанность инициировать, поддерживать и развивать творческие идеи всех вовлечённых в творческий процесс. Креативный директор, как правило, возглавляет креативный департамент агентства или отдел компании. В рекламном агентстве подобный отдел состоит из копирайтеров и арт-директоров . В дизайн-студии команда может включать графических дизайнеров и программистов . В любом случае, в подчинении креативного директора находятся люди, имеющие непосредственное отношение к созданию творческого продукта. Креативный директор отвечает за финальный творческий продукт.

Креативный директор в рекламном агентстве

Креативный директор в рекламном агентстве обычно выдвигается из копирайтеров или арт-директоров, и, как правило, хорошо знаком с обеими этими дисциплинами. Креативный директор должен быть не просто хорошим специалистом, он также должен быть хорошим менеджером.

Роль креативного директора в рекламном агентстве

С самого начала существования рекламных агентств, креативный директор играет ключевую роль: это важнейший участник каждого этапа процесса создания рекламы. Хороший креативный директор участвует в формулировании стратегии бренда , написании брифа , процессе создания рекламы, презентации и продаже идей клиенту, в реализации рекламного продукта для публикации в средствах массовой информации. Крупные рекламные агентства могут иметь в штате несколько креативных директоров, каждый из которых отвечает за крупный бренд или коллекцию брендов, и подчиняются управляющему креативному директору.

Выдающиеся креативные директора

Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров - Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи , Майкл Гибсон .

Ссылки

См. также

Креативный директор - человек, ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Креативный директор — должность, которая чаще всего встречается в рекламе, масс-медиа, индустрии развлечений, а также в других организациях, где существенную роль играет творческий аспект (например, в дизайн-студиях).

Должностные обязанности

Креативный директор проводит встречи с клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания, разрабатывает и оформляет техническое задание. Он презентует идею и техническое задание потенциальному клиенту, проводит переговоры с клиентом для согласования технического задания и его утверждения, разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа.

Также он организует и отвечает за проведение brain-storming, придумывает и реализовывает другие креативные методики для разработки креативных идей, разрабатывает предварительные акции, мероприятия, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа, описывает технологии, ресурсы и средства реализации разработанной креативной PR-концепции, осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом, контролирует реализацию подотчетных проектов.

По мере необходимости креативный директор корректирует работы по осуществлению проекта, координирует работу сотрудников, вовлеченных в реализацию проектов, осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, отслеживает эффективность реализации проекта, готовит аналитическую информацию по проектам, отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству, обеспечивает разработку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах, отслеживает современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, проводимые PR-кампании, способы представления и продвижения продуктов и услуг, отслеживает нововведения, современные тенденции и технологические идеи в сфере PR, рекламы и СМИ.

Характеристики личности креативного директора: широкий кругозор, развитое чувство юмора, природная способность творить, умение концентрироваться на деталях, гибкость мышления и подходов в работе, внутренний драйв.

Его предыдущий опыт работы должен быть связан с креативными позициями в PR или рекламных агентствах, в ведущих СМИ. Возможен также предыдущий опыт работы кандидата на маркетинговых позициях.

Квалификационные требования: высшее образование.

Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров — Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи.